Липецкая область – это регион, где сильно развита и промышленность, и аграрный сектор. В рабочих руках местные компании нуждаются постоянно, поэтому вопрос о доступности информации о рабочих местах у нас всегда стоял особенно остро.
Чтобы найти универсальное решение, одинаково эффективное как для заводов, так и для сельских хозяйств, мы предложили работодателям принципиально новый подход — показывать работу глазами самих сотрудников. Идея возникла из необходимости донести до соискателей не просто перечень требований к открытой позиции, а настоящую атмосферу работы, её особенности, условия труда и возможности карьерного роста.
Ведь обычные текстовые объявления не всегда отражают реальность и не дают человеку полного представления о профессии. Тогда мы пришли к выводу, что лучший способ рассказать о работе — показать её в движении, живо и доступно. Так родился новый формат — визуальная вакансия.
Он предполагает создание короткометражных видеороликов длительностью от одной до трёх минут. Каждый ролик — это история одного из сотрудников предприятия, его рассказ о том, чем он занимается, какие навыки требуются на работе, почему ему нравится эта профессия и какие перспективы она открывает. Такой подход делает информацию о вакансии гораздо более личной, доверительной и мотивирующей.
По итогам проведённого опроса каждый пятый работодатель, принявший участие в проекте, отметил увеличение числа обращений со стороны соискателей. Так, на Добровском хлебозаводе благодаря демонстрации снятых нами роликов число откликов на вакансию выросло на 40%, а время на первичный отбор сократилось на 60%. По словам директора хлебозавода Нины Носковой, в таком формате они готовы работать с нами и дальше: в ролике был показан процесс выпечки, озвучены ценности компании и ожидания от кандидатов. Переданная атмосфера производства — аромат хлеба, чистота, открытость — помогли получить положительные отзывы кандидатов, люди рассказывали, что ролик лучше помог понять им, стоит ли отвечать на вакансию.
Не менее впечатляющими оказались результаты и других участников проекта. Например, интересными цифрами поделилась с нами начальник отдела по работе с персоналом Грязинского сахарного завода Ольга Правильникова. По её словам, до использования визуальной вакансии к нам приходило 43 соискателя. После публикации видео вакансия стала заметнее, и число откликов удвоилось — на неё стали претендовать уже 87 человек. Это дало предприятию возможность тщательнее подойти к отбору, и в результате нанять действительно подходящих сотрудников.
Для изготовления роликов мы не обращаемся к подрядчикам. Этот процесс выстроен внутри самого Кадрового центра. Видеосъемкой и монтажом занимается пресс-секретарь, у которой есть профессиональные навыки в этой области. За проверку информации на достоверность и соответствие законодательству отвечают наши юристы и персональные менеджеры.
Создание каждого видео включает разработку сценария совместно с работодателем, выезд на предприятие, съёмку и последующий монтаж.
Если изначально служба выпускала всего один ролик в месяц, то сейчас благодаря отработанной системе и техническим возможностям создаётся до шести видеовакансий ежемесячно. За прошлый год было подготовлено 14 роликов, а за первые шесть месяцев текущего года уже выпущено 10 видеопрезентаций.
Видеоролики активно используются в нашей информационной работе. Они демонстрируются во всех Кадровых центрах «Работа в России» на территории Липецкой области. Благодаря тому, что часто Кадровые центры и МФЦ расположены в одном здании, видеоконтент видят не только соискатели, но и другие граждане, которые обращаются за государственными услугами. Это значительно расширяет аудиторию и повышает эффективность проекта. Каждый ролик транслируется не реже одного раза в час, а значит, его могут увидеть довольно много потенциальных сотрудников.
Мы планируем и дальше заниматься развитием этого сервиса: мы видим, что это вполне рабочий инструмент для решения кадрового вопроса. Отмечают его эффективность и работодатели: сразу 80% тех из них, чьи вакансии мы представили визуально, отметили значительный рост отклика соискателей.
